各位老铁们好，相信很多人对微电影态度简介都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于微电影态度简介以及微电影阐述的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一块儿来看看吧！
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在新媒体时代微电影广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加入，而是要思考什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微电影营销方式。
近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微电影广告更加广阔的营销平台。微电影广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微电影广告上线，然而微电影的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微电影里，大量微电影存在同样的问题，即微电影里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。
微电影广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单一生硬的植入居多，未能使受众特点与剧情较好地结合，缺乏表现力难以引起受众的共鸣，吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微电影广告进行广告传播的过程中，缺乏对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微电影广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。
1.收视特征。根据调查数据显示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、QQ、人人等）观看到微电影广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出，微电影主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微电影广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微电影广告的重要渠道。
在观看题材上，受众明显偏好的微电影广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类，贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣；广告时长应控制在10分钟以内，抓住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。
2.观后行为特征。通过态度量表，将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述，由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度，受众根据自身实际情况进行选取。
从三个方面分析得出微电影广告受众的社会行为习惯。第一，受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询，表示会继续查询的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高；第二，是否会将微电影广告转发分享给别人，选取愿意与不愿意分享的人数比例基本持平，说明在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态观看；第三，受众在观看微电影广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表示观看微电影广告后会增强购买欲望，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。
3.消费行为特征。微电影广告的主要受众群体是“90后”，是推动如今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，尤其学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。一般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。
确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统一，通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时，网络成为他们接触比较多的媒体，由于缺乏购买经验，受意见领袖和舆论环境的影响很大，依赖同学、同事、网友的口碑交流；评价方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评价），抓住首要内在需求是关键；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新鲜、追求刺激，喜欢在各种品牌中选取，品牌忠诚度低，缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。
微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。
9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微电影广告以启发。该部微电影广告片长仅为3分钟，广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温柔地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”……每一句话都彻底地击中女性的软肋，流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了世界奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。
丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。
而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。同时，这部微电影广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，形成又一拨传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微电影广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。
1.对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是否意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢？从态度量表题数据中可以清晰地得出，受众并不是盲目地排斥所有类型的广告，还表示看好微电影广告的发展。主动搜索微电影广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微电影广告，从侧面反映出受众在被动情况下接触到微电影广告也有较高的观看兴趣和耐心。
当前良莠不齐的微电影广告市场存在很多问题，如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也显示，广告信息频率太高会引起观看体验，甚至引起反感情绪。微电影广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴趣。
2.对广告效果的态度。在微电影广告与其他传统广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表示微电影广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且容易将好感转移至产品或品牌上。
微电影广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段，但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微电影广告商业化太明显，专注于展示产品的费用、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还容易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。
新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微电影《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微电影广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣，并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。
由此可见，企业在利用微电影广告营销时不妨与传统媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。
同时，微电影广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特点与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微电影广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点，邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄，将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微电影广告中，给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。
结合受众消费行为特点，提出对企业利用微电影广告营销发展的几点建议。微电影主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改善广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高刺激强度；此外，朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重，微电影广告在制作时需要提高互动性与趣味性，刺激受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微电影广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同，微电影广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征，合理利用微电影广告营销，充分发挥其优势，作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微电影广告将具有更大的发展前景。
作为一名即将量产打造完毕的广播电视编导本科在读学生，自己摸索了两年拍微电影也拍了几个能凑合看的风格诡异的短片，我想是终于遇到了自己有能力回答的问题了。
（一）不要以为拍电影是什么高大上的事情。我认为其实很多领域是可以经过很短的培训周期就可以上道的，接触之后会发现并没有你想的那么难，只是水平的提高是需要慢慢磨练的；
（二）不要以为什么都没有就拍不了微电影，这一点我觉得我们应该多向外国的大牛们学习，他们的探索创新精神给我们留下了学习典范，这一点去观赏一下宾利只用iphine拍出来的广告，分分钟虐死国内汽车广告一大片啊，所以对器材放轻松，借个手机都能拍微电影，但是当然有单反用单反的画质会更好，只是一般入门者还涉及不到那些专业的比如光线之类的问题；
（三）关于电影后期制作，对于初学者其实这才是最重要的一个部分。如果不想涉猎更深层次的话，下载一个会声会影轻松搞定，但是你必须带着学习一个全新知识的态度和耐心，要知道剪片子是很磨人的事情，每个镜头每个声音每个背景乐等等都要精雕细琢，刚开始可能几分钟都要剪上一天这也是很正常的事情，在这顺便提几个剪辑软件：ED（电视台现在一般用这个），PR（一般入行都会学，但是没前者好用已经用的不多了），AE（相对难，你所看到的很多特效都是用此软件完成的）；
（四）第一次拍摄和制作不要期望能拍成和网络剧一样的效果，但是朋友圈里乐呵乐呵还是很不错的，对于导演们来说，每个作品就像自己的孩子一样，不管别人说什么，自己都怎么看怎么好，这点在你有了孩子或者有了作品都会赞同的。
（一）剧本。题主剧本已创作完毕真是可喜可贺，剧本对于一部作品的重要性自不必说，当然我认为次之是演员，有时剧本不足全靠演员弥补；
（二）剧本创作完不用着急，作为一个才华与风情并包美貌与智慧兼容的全剧组智慧担当的导演，此时要做的就是拿一把椅子坐在上面闭上眼睛，干嘛？寻找灵感！电影作为第七大艺术和写作一样是需要灵感的好么！没灵感没关系，上网浏览相关题材的视频，并不是让你像复旦宣传片一样照抄，而是这玩意和篮球爱好者看比赛一样，是需要找感觉的，浏览大量镜头画面，为的是能在脑海里把自己的剧本每一个镜头画面在脑子里成型；
（这里提几个帮助你观看的点，有专业词汇根据字面意思理解一下即可：
1.你可以看镜头是怎么运动的：移镜头，摇镜头，推镜头，拉镜头，跟拍
2.看镜头是怎么取景的：远景，全景，中景，近景，特写
3.观察一下有几个拍摄角度，即有几个机位以及放的位置
4.前三个最重要，顺带有能力观察一下背景声音的放置）
（三）这时候差不多知道自己要拍的是什么了，就可以写下来，因为即使是拍很短的片子也很容易漏拍错拍，并且可以让演员一目了然，写下来还是很重要的，这个就叫分镜头脚本，一个一个镜头的写好，格式看图：
如果你有能力并且片子很短可以做成上图的，我们一般会做成下图的文字，但是画面也是已经想好了的：
这个就是基本的脚本格式，必要的时候还可以加上时间栏，道具栏，拍摄时间栏，等等但都不是固定的，还是根据拍摄的内容，记住最终目的还是便于自己查看和拍摄，千万不可本末倒置。
（四）关于拍摄其实是最简单最有趣的一个环节，因为它是你们一个剧组一起共同做一件愉快的有准备的事情，这里涉及很多拍摄技巧，精益求精的人可以从网上浏览或者去图书馆看一下关于拍摄技巧的书，不看的话也完全没有关系，慢慢自己就能琢磨出来了，注意几点就可以：
1.拍摄器材前面说过手机足够，但是手持稳定性很差，比较好买个拍摄杆或者固定拍摄，单反有三脚架和斯坦尼康的话就不用担心稳定性的问题了，斯坦尼康就是让你边跑边跟拍运动员也不会晃的器材，没有的话想办法比如固定在一个单车上骑着拍，只要能达到想要的镜头效果拍摄的时候什么都可以利用；
2.可以制作一个打板的工具，你应该见过很多拍摄现场都有：
某宝上有卖，而且自己制作也很方便，不过你了解到道它是干嘛的，上面写着第几个镜头就行，它主要是后期制作的时候能一眼就看到这是第几个镜头（剪辑时候会有略缩图），第二能在剪辑的时候让几个机位同步起来（开始的时候板会啪的响一声，后期根据这个声音让每个机位同步）但是注意，如果你是第一次拍摄，我相信你不需要这个东西也是完全没有问题的，因为本来你的后期就达不到那个程度；
3.这里还有很重要的一点得注意，就是收音问题，我们没有那么专业的收音设备怎么办？室内还好，直接同步或者不放心可以放一只录音笔或者手机点开录音藏在演员身上，室外要么同上方法备份录音，要么后期去噪（用au处理声音，说简单但是没人指导也非常之麻烦）要么就只能后期录声音对口型了，这对导演是个巨大的挑战，因为有的演员就是对不上口型，做出来会很假很假，可是条件达不到的话自己权衡吧；
4.拍摄的时候记住一句话素材越多越好，以后补拍的话是个很麻烦的问题。
关于拍摄就讲这么多，更多还是自己实践，下面是后期：
（一）后期是个大工程，鉴于熬夜对身体有害，还是建议早上起来剪片子，记得买好午饭放在旁边，不然很可能连饭也吃不上，就像写小说一下谁愿意文思泉涌的时候被迫打断；
（二）如果你是第一次剪辑也没关系，先下一个会声会影，应用商店就有，应该会有一段时间的试用足够了，摆渡一下用法，试着操作一下，里面还自带很多素材，拿素材练练手也是不错的，会基本的几个操作即可（想当年姐也全是自学琢磨出来的好么，老师只会讲课本→_→）；
（三）苦心之谈啊！！一定每一步骤都记得保存，每一步骤都记得保存，每一步骤都记得保存，重要的事情要说三遍，我就不说我蠢过几次了
讲的这些都是很业余很业余的拍摄，专业起来就太多了，其实和玩摄影一样这行自己玩起来想不业余非常的烧钱，像电视台里肩扛摄像机最低也要七八十万，手提摄像机是二三十万的样子，做婚庆的摄像机也得达到两万到五万一台的规格啊，去年微电影展的时候一学长为了拍出恐怖片的效果花了三千多买灯光设备对于学生党来说也真是下了血本啊，所以业余拍不出来好作品是一件很正常的事情好么，用心就好，要求不要太高。
关于微电影态度简介，微电影阐述的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。
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